リブランディング専門チームをつくった理由。
リブランディング専門チーム「Re branding office」
なぜリブランディングなのか。
チームを立ち上げた想いをこちらの記事でお伝えしていきます！
「つくってほしいもの」の依頼を受けるたびに、見えてくること
ホームページの制作相談をいただいて、話を聞いていくと、そもそもロゴがターゲット層に合っていないことに気づく。
チラシをつくりたいというご依頼でも、ホームページやロゴの世界観がバラバラで、チラシだけを整えても根本的には解決しないと感じる。
そういう場面が、何度もありました。
もちろん、ご依頼いただいたものを丁寧につくることは大切です。
でも「このチラシをつくっても、うまくいかないだろうな」と感じながら制作することに、正直なところ違和感がありました。
依頼された制作物を納品して終わりではなく、クライアントの事業が本当に前に進むことに貢献したい。
そう思うようになっていきました。
つくって終わり、では足りない
もうひとつ、気になっていたことがあります。
せっかく世界観を整えてホームページを制作しても、その後の追加や修正のなかで、少しずつデザインが崩れていってしまうケースです。
フォントが変わっていたり、画像のトーンがバラバラになっていたり。
「あのとき時間をかけて整えたのに」と感じることが、何度かありました。
ブランディングは、つくった瞬間が完成ではありません。
「ロゴをつくったらブランディング完了」と思われることがありますが、それはブランディングのスタートラインに立った状態です。
事業を進めながら、発信を重ねながら、少しずつ更新と見直しを繰り返していく。そのなかで、ブランドは育っていくものだと思っています。
だからこそ、納品して終わりの関係ではなく、その後も一緒に考えられる存在でいたいと思いました。
なぜ「ブランディング」ではなく「リブランディング」なのか
新しくブランドをゼロからつくることより、すでに事業を動かしている会社の「見せ方を整え直す」仕事の方が、自分には向いていると気づきました。
開業当初は、想いや勢いで進められます。でも事業が動き出すと、少しずつズレが生まれてきます。ロゴや資料、ホームページが、今の事業内容と合わなくなってくる。そのタイミングこそ、丁寧に立て直す必要があると思っています。
なんとなくきれいにするのではなく、事業の課題をちゃんと整理したうえで、デザインの力で解決につなげていく。それがリブランディングだと考えています。
また、ある程度事業を育ててきた企業さまのほうが、デザインやブランドの重要性を実感としてわかっていることが多い。だからこそ、一緒に深く考えながら進められると感じています。
デザイナーは、魔法使いではない
ときどき、「全部お任せで、売り上げが上がるデザインをつくってほしい」というご相談をいただくことがあります。
その気持ちはよくわかります。でも正直にお伝えすると、デザイナーは魔法使いではありません。
事業の強みを一番よく知っているのは、事業者さん自身です。どんなお客さんに喜んでもらえているか、何が他社と違うのか、どこに力を入れてきたのか。その答えは、外側にいる私たちには最初からはわかりません。
だからこそ、ただの外注として丸投げを受けるのではなく、一緒に考えるパートナーでありたいと思っています。事業のことをきちんと理解したうえで、デザインに落とし込む。そのプロセスを一緒に進めていくことが、本当の意味での支援だと考えています。
またよく聞くのが、「ホームページはA社、チラシはB社、名刺はC社と、毎回バラバラの外注先に依頼していて、そのたびに会社のことをゼロから説明するのが大変」という話です。
依頼先がバラバラだと、世界観もズレやすくなります。一度事業のことを理解してもらえたら、次からはその説明が要らない。そういう関係を、クライアントさんと築いていきたいと思っています。
リブランディングは、一人では苦しい
一人で事業を動かしている方や、事業を伸ばしてきたけれど社内にデザイナーがいない、という会社さんは多いと思います。
そういった方にとって、「デザインのことも相談できる」「資料やホームページまわりは任せられる」という存在は、なかなかいないのが現状です。
自社のことは、近すぎてかえって見えにくくなるものです。「これでいいのかな」「何から手をつければいいのかわからない」と感じるのは、当然のことだと思います。
Re branding officeは、そういう存在でありたいと思っています。答えを押しつけるのではなく、話しながら一緒に整理していく。社外にいながら、社内のデザイナーのように関わっていく。そんなチームをつくりたかった。それが、Re branding officeを立ち上げた理由です。
